Reklamos vieta ir efektyvumas įvairiose žiniasklaidos priemonėse
Skatinant tam tikrus produktus į rinką irpaslaugos, kovojant už vartotoją, reklamos efektyvumas negali būti pervertintas. Reklama skatina prekių ir paslaugų pardavimą bei prekės ženklo pripažinimą. Kanalai platinimo reklamos mūsų laikais yra labai plati: jis yra lauko reklama ir žiniasklaida, ir, žinoma, radijo ir televizija, ir suvenyrai, jų pačių reklaminė medžiaga įmonių. Reklamavimo efektyvumas kiekvienu atveju skiriasi, o planuojant reklamos kampaniją tiesiog reikia apsvarstyti įvairius veiksnius. Visi reklamos kanalai turi savo pliusus ir minusus, į kuriuos turi atsižvelgti atitinkami specialistai, kurie pradeda tokią programą.
Reklamos tipai ir formos skiriasi, ir visur jums reikia individualaus požiūrio, pagrįsto vartotojų auditorijos tikslais ir užduotysmis.
Apsvarstykite kai kuriuos populiariausius ir dažniausiai naudojamus reklamos tipus.
Lauko reklama
Reklamos veiksmingumas laukevežėjai yra pakankamai dideli. Tai ne tik skydai kelyje, bet ir visos transporto rūšies konstrukcijos, autobusų ir geležinkelio vagonų, šviesos dėžutės, kurios naktį pritraukia potencialaus pirkėjo dėmesį. Tai apima parduotuvių ženklus ir šviesos užrašus atvirose erdvėse.
Šios reklamos privalumai yrapalyginti mažos kainos, dažnas pakartotinių kontaktų. Salonų viduje - taip pat galimybė ilgai susisiekti su vartotoju su informacija. Trūkumai - auditorijos atrankos stoka, informacinio pranešimo trumpumas.
Reklama televizoriuje
Labai paplitęs, ypač tarpdidelės kompanijos reklamos forma, nes ji apima įvaizdį, taip pat garsą ir spalvą, todėl ji turi įtakos vartotojui visais suvokimo lygmenimis. Televizijos reklamos efektyvumas taip pat turi privalumų ir trūkumų.
Privalumai: mastas, vizualizacija, didelis dėmesio pritraukimas.
Trūkumai: didelės išlaidos, televizijos kanalų grūstis su reklamos skydais, galimybė pereiti prie kitų kanalų reklamos bloko transliacijos metu, o ne ilgas kontaktas su vartotoju.
Reklama ant radijo
Šiuo atveju reklamos efektyvumas priklauso nuo to, kad radijas gali klausytis vartotojų visur: namuose, biure, automobilyje, vaikiškoje ar kt.
Privalumai: maža kaina, masė, didelis platinimo plotas.
Trūkumai: suvokimas nedalyvauja akyse, iš tikrųjų per jį asmuo gauna didžiąją dalį informacijos, mažesnio dėmesio pritraukia vartotojo dėmesį, taip pat galimybę perkelti kanalus per komercinę transliaciją.
Reklama spaudoje
Šis populiarus reklamos tipas gali būtikaip nebrangūs blokai vietiniuose laikraščiuose, o gana branga vieta madinguose ir populiariuose žurnaluose, reklamos intarpai, kurių viršeliai yra tūkstančiai dolerių. Čia yra kiekvieno leidinio specifika, į kurią reikia atsižvelgti. Šio tipo reklama turi savo privalumų, pvz., Veiksmingumą, lankstumą ir tematinio požiūrio galimybę. Tačiau yra ir trūkumų: trumpalaikė ir maža "antrinių" skaitytojų auditorija.
Renkant reklamos kampaniją reikia atsižvelgtitaip pat pramoninės rinkos segmentavimas, nes jis yra ne itin svarbus teisingam reklamos judėjimo planavimui. Pvz., Regioniniai kriterijai būtinai turi apimti regiono savybes, sprendimų priėmėjų demografines ypatybes, prekės lojalumą ir gyvenimo būdą bei galutinio vartotojo pasirinkimus. Pagal įmontuotą segmentavimo schemą galima įvertinti tikslinį segmentą ir tikslinę rinką.
